Les fabricants québécois n’ont pas tardé à réagir à la décision du géant américain PPG de délocaliser en Ontario la production de la peinture Sico.
«C’est une occasion en or pour nous», lance Dino Coletta, directeur des ventes chez Peintures MF de Laval. Il voit d’un bon œil l’appel au boycottage de Sico lancé par le premier ministre François Legault et le maire de Québec, Régis Labeaume.
Avec des parts de marché de 60 %, Sico et sa marque sœur Dulux sont des cibles de choix pour les PME québécoises.
«On a actuellement 7 ou 8 % du marché québécois et on pense qu’on peut monter à 15 ou 20 %», fait valoir M. Coletta.
Peintures MF vient justement d’agrandir son entrepôt et s’apprête à faire de même avec son usine. «On pourrait facilement ajouter un deuxième quart de travail», note Dino Coletta. Entre-temps, l’entreprise a embauché un chimiste qui travaillait précédemment au laboratoire de R&D de Sico à Longueuil, fermé en mai.
Campagnes publicitaires
Question de battre le fer pendant qu’il est chaud, Peintures MF a lancé hier une campagne publicitaire à la radio, vantant ses «produits 100 % québécois».
Un autre fabricant d’ici, Peinture Denalt, mise lui aussi sur des pubs à la radio pour accroître sa notoriété. L’entreprise produit notamment la peinture de marque privée de Réno-Dépôt et de Canac.
«Nous sommes peu connus sous notre propre nom, mais nous sommes très forts sous les noms de nos partenaires», relate Nicholas Le Marchand de Denalt.
À Shawinigan, la Société Laurentide fera renaître en janvier cette célèbre marque de peinture, qui avait été vendue en 2011 à General Paint, avant d’être absorbée par l’américaine Sherwin-Williams.
Disparue des tablettes l’an dernier, la marque Laurentide réapparaîtra sur deux nouvelles gammes de peinture qui s’ajouteront au produit recyclé Boomerang que l’entreprise familiale n’a jamais cessé de fabriquer.
«Il y a une demande pour des produits québécois et canadiens et ça va nous faire plaisir d’y répondre», affirme André Buisson, PDG de Société Laurentide.
Sico restera chez BMR
Notons que malgré le transfert de la production en Ontario, la chaîne québécoise BMR continuera de vendre la peinture Sico dans ses quincailleries, allant ainsi dans le même sens que Rona/Lowe’s.
«Ce qui est important pour nous, c’est d’avoir des alternatives pour ceux qui préfèrent encourager les produits faits ici», indique Stéphanie Couturier, porte-parole de BMR.
Peintures MF vient de conclure avec BMR une entente qui permettra plus facilement aux franchisés d’offrir ses produits. «J’ai déjà des rendez-vous dans une dizaine de magasins», se réjouit M. Coletta.
*Article paru dans le Journal de Montréal et le Journal de Québec le mercredi 21 novembre 2018